El estudio de MAS revela que el 85% de las instalaciones deportivas ha implementado estrategias con el objetivo de aumentar sus ingresos. Además, un 40% de estos centros ha logrado reducir sus costos en un 7,7% mediante medidas que incluyen recortes en personal, inversiones y gastos de suministros
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El estudio de la consultora MAS analiza la forma de gestionar que tienen los diferentes operadores del Fitness. El informe cuenta con el aval de la Universidad de Alcalá de Henares y el patrocinio de EGYM Iberia. El fitness en España está enfocada en maximizar sus recursos con el objetivo de recuperar los niveles de rentabilidad previos a la pandemia y lidiar con la crisis energética. Ante la pérdida de negocios causada por la pandemia de la Covid-19 y el aumento de los costos energéticos debido a la situación en Ucrania, el 96% de las instalaciones deportivas ha decidido incrementar su tarifa promedio, con un aumento promedio del 9,9%, según el informe «Resiliencia del Sector Fitness en España 2023» elaborado por la consultora Management Around Sports (MAS) en colaboración con la Universidad de Alcalá.
El 85% de las instalaciones encuestadas han implementado diversas estrategias para aumentar sus ingresos durante el último año. Estas estrategias incluyen el aumento de las tarifas (23,4%), la ampliación de servicios (18,5%), cambios en la base de clientes (17,4%), ingresos adicionales aparte de las cuotas (9,5%), mayor enfoque en el entrenamiento personal (8,3%) y estrategias de marketing (3,8%).
Simultáneamente, el sector ha adoptado medidas para controlar sus gastos, con un 40% de las instalaciones logrando un ahorro promedio del 7,7%. El 69,2% de las instalaciones redujo su personal, mientras que el 19,9% disminuyó las inversiones. Solo el 7,5% logró reducir los gastos de suministros en comparación con 2021, y un 3,4% aplicó recortes en el gasto de marketing.
Además, una parte de estos ahorros provino de esfuerzos por mejorar la eficiencia energética de las instalaciones. El 75% de las instalaciones realizó mejoras en sus sistemas energéticos entre 2021 y 2022, con un 19,5% optando por la instalación de placas fotovoltaicas y un 2,4% eligiendo sistemas de aerotermia. El 78,1% implementó otras medidas, como la mejora del aislamiento térmico y sistemas de filtración.
Según el informe, el costo promedio de operación de una instalación deportiva en España supera los 553,000 euros, con el gasto en personal representando el 40,7% y el gasto en marketing el 3%. Entre estos dos extremos, se encuentran otros gastos, como los de suministros (13,6%) y el costo del inmueble (14,3%). De este último, el 68,7% corresponde al alquiler de locales, el 17,7% a los gastos relacionados con la compra de propiedades y el 13,6% restante son cánones destinados a las administraciones públicas.
En términos de costos, las concesiones administrativas son las más elevadas, acercándose a 1,2 millones de euros, seguidas de los gimnasios de bajo costo con poco más de 600,000 euros, los gimnasios de proximidad con más de 300,000 euros y los boutiques con un costo ligeramente inferior a 250,000 euros. Otros costos incluyen servicios subcontratados, servicios centrales y costos relacionados con la propiedad.
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